作为全国水果生产大省，陕西省不断拓展水果网络销售渠道。去年以来，在陕西省农业农村厅指导下，陕西省果业中心按照“政府推动、市场运作、多方协同”的思路，联合厅系统市场、信息部门，与京东、淘宝、快手、抖音等平台和各类电商企业共同发起“陕西水果网络特色季系列活动”，进一步推动水果销售网络化进程，陕西水果网络销售总额接近百亿元关口，为陕西果业高质量发展插上了腾飞的翅膀。
品牌优势突出 水果电商潜力巨大
陕西地域南北狭长，地跨北亚热带、暖温带和中温带，以及黄河、长江两大流域。多样化的地貌、气候类型赋予了陕西水果多样化的客观条件。
多年来，陕西立足资源优势，持之以恒的推进果业产业化建设，将果业打造成为了富民强省的优势特色产业，实现水果面积、产量、产值均具全国前列。
洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣……随着陕西果业现代化发展的不断推进，打造出了一个个在全国叫响又叫座的区域公用品牌，为水果电商的快速发展奠定了重要基础。
电商平台销售数据显示，2019年陕西农产品网络零售额达到115.58亿元，同比增长24.17% 。其中水果销量最大，达到57.5亿元，占到全省农产品网络零售额的一半。但与2019年全省836亿元的果业产值相比，陕西水果网络零售占比仅为6.9%，远低于网络零售在全国社会商品零售总额中20.7%的占比。
“如果陕西水果网销比例能达到全国这一平均水平，市场空间就可达到173亿元，潜力巨大。”陕西省果业中心主任魏延安表示，陕西水果正在迎来网络销售的新机遇，全省果业综合服务单位围绕国际国内两个市场，陕粤携手、苏陕协作，突出多方合作、实施“百千万”直播工程，开展线上线下协同推广，大力促进果品销售。
六大水果网络特色季 扩大陕果线上影响力
去年4月20日，习近平总书记在考察柞水县金米村时指出，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的”。
为了落实习近平总书记来陕视察重要讲话精神，陕西省积极拓展水果网络销售渠道，发起了“陕西水果网络特色季系列活动”。活动设为六大板块，其中，在4-6月，集中开展陕西水果网络特色季·樱桃季活动；在7-8月，集中开展陕西水果网络特色季·葡萄季活动；在8-9月，集中开展陕西水果网络特色季·冬枣季活动；在9-10月，集中开展陕西水果网络特色季·柑橘季活动；在10月，集中开展陕西水果网络特色季·猕猴桃季活动；在10—11月，集中开展陕西水果网络特色季·苹果季活动。
活动期间，陕西省果业中心组织指导特色水果生产市、县（区）果业中心和企业、合作社等市场主体，通过即时发布供应信息、开展产地直播系列活动、组织各类产销对接活动、发布陕西水果采购游网络地图、推广京东在线众筹等方式，进一步扩大陕西水果品牌的影响力，持续推动网上销售。
在去年4月28日陕西水果网络特色季·樱桃季活动启动仪式上，西安市灞桥区樱桃种植基地、铜川市樱桃种植基地、华阴农垦樱桃种植基地、宝鸡眉县樱桃种植基地、汉中市西乡县樱桃种植基地与澄城樱桃种植基地主会场进直播连线，开展了云参会、云交流、云推介、云签约和电商直播销售等活动，开启了陕西樱桃销售云营销新模式。
去年5月19日，陕西省果业中心、京东物流、西部网联合全省樱桃主产区农业农村（果业）部门共同发布了陕西樱桃采购游网络地图，旨在加大樱桃网络销售力度，满足疫情防控常态化消费需求，引导更多的消费者了解、认识、爱上陕西优质大樱桃。
此外，地图中还融入了各地樱桃宣传推广语、产地最美图片、政府领导推介代言视频等内容，通过云推介、云宣传、云销售形式，提升陕西樱桃品牌知名度，助力果品销售和农民增收。
直播+电商+短视频 全面助推陕果网络销售
近两年，随着消费者购买习惯和消费场景发生变化，网络直播带货成为农产品上行的新引擎。
直播电商的繁荣和发展离不开“网红”的重要推动作用。网红主播就像是活体广告，用语言文字，形象的将产品表达给消费者，使消费者更能直观的感受到产品，拉进了与产品的距离。为进一步提升直播带货主播技能水平，陕西省果业中心组织实施“百千万”工程 ，即100名果业干部走进直播间，培训1000名果农网红，力争开展10000场直播活动，有力的促进了陕西水果的线上销售。
短视频拍摄技巧、直播流程策划、直播间互动技巧、直播带货技巧……千名主播培训班邀请了果业系统知名专家和电商资深专业人士，通过设置果业品牌建设，果品质量安全，直播带货基本知识普及、实操解析和直播训练等课程，培养一批果农网红，成为网络销售的骨干力量。培训网络报名十分火爆，两期在线参训学员2100人。
现如今，在三秦大地，通过电商、直播、短视频等方式销售水果以及其他特色农产品已经成为一种常态。2020年2月以来，为应对新冠肺炎疫情对农产品造成的“卖难”问题，陕西省农业农村厅及时组织开展“阻击疫情，便民助农”行动，利用电商平台、网络营销渠道、物流等资源，打通制约生产消费的堵点和难点，采取“直播＋电商＋短视频”等方式加快农产品网络销售，为推动陕西“互联网+”“3+X”特色农产品出村进城工程提供了有益尝试和成功探索，为决战决胜脱贫攻坚、乡村振兴和农民增收致富作出新的贡献。
据初步监测数据，2020年陕西水果网络零售额118.16亿元，同比增长66.56%。其中鲜食水果103.01亿元，同比增长72.88%；水果加工品15.15亿元，同比增长33.40%。
