日前，中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，明确指出，要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地,推动乡村产业高质量发展、拓宽农民增收致富渠道。
作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，广东近年来在“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城方面做了大量探索。在直播带货成为商品销售新业态的当下，广东省农业对外经济与农民合作促进中心推出了“广东农产品产地直播带货系列活动”。
2月6日,一场别开生面的直播带货在南雄坪田镇进行，这是“广东农产品产地带货直播系列——南雄坪田镇小黄姜专场”。据悉，直播活动于15:00正式上线开播。直播持续了一个多小时，期间不断有观众涌进直播间，在线观看人数近6万人次，超2.3万斤坪田小黄姜悉数售罄。通过线上推广和销售的方式，为坪田镇小黄姜打开了更为广阔的市场。
而在珠海斗门白蕉海鲈十佳餐馆网红探店直播活动中，利用微博、抖音、视频号三大社交平台，直播观看人数突破500万人次。直播活动向网友推荐白蕉鲈鱼特色农产品，用网红打卡探店的直播形式让直播观众近距离看到餐馆环境以及利用白蕉鲈鱼制作的美食。此外，通过直播宣传大佳餐厅品牌引流消费者到店消费，将白蕉海鲈品牌知名度推上了新的高潮，引发行业内外广泛关注，通过数字化推广助力白蕉海鲈走向全国。
湛江遂溪火龙果直播活动中，采取“政府搭台,企业唱戏”的模式，由专业网红带领生产基地人员开展在火龙果生产现场开展直播，专业直播电商公司给予全程技术和流量支持，让遂溪火龙果在线上线下“火”遍国内外的同时，为生产基地培育了一批直播人才，为遂溪火龙果在上市季赢得量价齐升、供销两旺，积累了足够的人气和底气。湛江遂溪火龙果直播带货不仅拓宽了销路，还促进了产业融合发展，加速了经济复苏运行，增加了农民收入，为培养遂溪火龙果产地销售人才做准备。
据悉，本系列直播活动是广东外经农合中心继“徐闻菠萝”“惠来五宝”“广东荔枝”“乐昌黄金奈李”等营销活动后推出的又一项重要惠农行动。仅在2022年10月-2023年2月期间，就开展20多场农产品产地电商直播带货活动，参与了“白蕉海鲈”“湛江金鲳”“遂溪火龙果+圣女果”“四会兰花”“广东年鱼”“曲江食用菌”等数字营销重大活动，总结出一套集品牌培育、农产品营销和电商人才培育三位一体可复制可推广的模式。
本系列直播活动深入粤东西北和珠三角地区，以当地特色农产品为切入口，推动农业产业转型升级。在打通农产品销路的同时，也打破了地域与时空的限制。其背后,是广东农产品传统销售渠道向新兴直播电商渠道销售的转型探索。通过直播活动、直播带货，不仅扩宽广东农产品销路，破解农产品销售遇到的困境，同时也提高广东农产品的线上销售能力，推动农村电子商务化，扩大广东特色农产品的品牌知名度。
活动还将全省范围内具有一定知名度的新农人凝聚起来，培育带动了黄清华、黄棋峰、潘溯之、淼淼姐、严恋花等20+名公益新农人网红。通过“网红”的力量助力农特产品打开更为广阔的市场，从而促进乡村振兴。
作者：农民日报·中国农网记者 祖爽
